L’aventure We Are Jolies commence en 2019, portée par deux fondatrices qui ne se reconnaissaient plus dans l’univers traditionnel de la lingerie. Entre standards inaccessibles, modèles peu représentatifs et manque de transparence sur les matières, elles voient clairement ce qui manque : une lingerie confortable, responsable, inclusive et abordable. Elles décident alors de créer la marque qu’elles auraient aimé trouver bien plus tôt, en s’appuyant sur une conviction simple : le confort ne doit jamais être un luxe. Le nom We Are Jolies est un manifeste à lui seul. Il rassemble toutes les femmes, sans distinction d’âge, de morphologie, d’origine ou de style. C’est une célébration de toutes les féminités, du quotidien réel, loin des diktats. Cette vision guide les choix de la marque : des modèles pensés pour s’adapter aux corps — et non l’inverse —, des tailles inclusives, et des campagnes où les mannequins sont des femmes de la vraie vie. Dès le départ, la fabrication responsable s’impose comme une évidence. Les culottes, brassières, pyjamas ou maillots de bain sont produits près de Porto, dans une usine familiale où les conditions de travail sont encadrées et respectueuses. Les matières sont certifiées (coton bio, STANDARD 100 by OEKO-TEX®), sans résidus toxiques, et la marque multiplie les engagements concrets : actions auprès d’associations, livraisons via Hipli pour réduire les déchets, transparence totale sur les coûts et les marges. We Are Jolies continue aujourd’hui de défendre une lingerie belle, confortable et responsable, conçue pour sublimer toutes les femmes, une culotte après l’autre.
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