Minus est né d’un constat partagé par trois mamans : la vie moderne laisse peu de place aux vrais échanges. Entre écrans omniprésents, tâches à rallonge et journées accélérées, elles se surprennent à être physiquement présentes, mais rarement pleinement disponibles. Cette frustration devient un moteur. Leur envie : créer des objets simples, beaux et intelligents qui ouvrent des parenthèses de discussion sincères, parfois légères, parfois profondes, toujours complice. Installée à Lille, l’équipe Minus donne naissance à une collection pensée comme un antidote au quotidien automatique. Chaque carnet ou activité est imaginé pour déclencher une conversation, bousculer une habitude, faire rire ou questionner. Les thématiques abordent aussi bien les sujets farfelus que les émotions intimes, avec une touche d’humour et un vrai sens de l’observation. La méthode de création est entièrement artisanale : on écrit, on illustre, on teste, on recommence, jusqu’à ce que le contenu crée la petite étincelle recherchée. Fidèle à ses valeurs, Minus attache une importance particulière à l’impact environnemental. La marque utilise exclusivement des papiers issus de forêts gérées durablement, des encres végétales et des procédés limitant au maximum les traitements. L’impression est confiée à des partenaires situés dans les Hauts-de-France ou en Belgique afin de réduire les transports. Le conditionnement, lui, est réalisé dans un ESAT, permettant à des adultes en situation de handicap de participer à l’aventure. Au fil des années, Minus s’est imposé comme une marque engagée, joyeuse et décomplexée, dont la mission reste inchangée : reconnecter les familles, une conversation à la fois.
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