Les Bénéfiques naissent fin 2023 d’un double choc personnel : celui de Melinda et de Nathalie, deux femmes issues du monde de la cosmétique qui, chacune à leur manière, ont perdu confiance dans l’industrie qu’elles servaient. Après une longue carrière dans la cosmétique bio, Melinda réalise que les stratégies marketing ont progressivement vidé de leur sens les valeurs qu’elle portait. De son côté, Nathalie voit sa vie bouleversée par un cancer du sein en 2020. Durant ses traitements, elle comprend qu’elle ne peut plus utiliser ses produits habituels… sans qu’aucune alternative claire, transparente ou adaptée ne lui soit proposée. Confrontées à l’opacité des formules et à l’absence de réponses fiables, elles décident de créer un nouveau modèle : une marque qui dit tout, montre tout et n’utilise que l’essentiel. Installées à Tillières-sur-Avre, dans l’Eure, elles développent des soins d’hygiène et de beauté naturels, minimalistes et efficaces, fabriqués en circuit court en Normandie et en Bretagne. Chaque ingrédient est sourcé auprès de producteurs français et affiché au gramme près sur les packagings, pour une transparence totale. Les produits sont co-créés avec une communauté active de plus de 7 500 membres, dont 300 testeurs réguliers. Si un soin n’atteint pas 90 % de satisfaction lors des tests en conditions réelles, il n’est pas lancé. Cette approche participative garantit des formules réellement utiles, concentrées en actifs naturels et notées "Excellent" sur Yuka. Les Bénéfiques portent enfin un engagement fort : depuis leur création, 1 % du chiffre d’affaires est reversé à l’Institut Curie pour soutenir la lutte contre le cancer et accompagner les femmes en traitement. Une manière de transformer une rupture de confiance en un projet porteur de sens, d’entraide et d’espoir.
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